Lifestyle
Industria de lux se reinventează: produse accesibile și strategii noi
Companiile mari din industria luxului își îndreaptă atenția către atragerea unor noi consumatori prin lansarea de produse mai accesibile, fără a-și compromite exclusivitatea, în contextul încetinirii pieței. Louis Vuitton a introdus recent o colecție de cosmetice care include rujuri la 160 de dolari fiecare, balsamuri de buze și palete de farduri, indicând o strategie mai amplă de diversificare, conform CNBC. "Este o mișcare foarte oportună. Mega-brandurile ar fi înțelepte să nu-și expună excesiv produsele de bază și să utilizeze categorii cu prețuri mai accesibile pentru a atrage noi consumatori potențiali", a declarat Luca Solca, analist la Bernstein.
Pe lângă Louis Vuitton, Prada, Celine și Dries Van Noten au intrat și ele în segmentul de beauty, iar Miu Miu urmează să lanseze propriile produse. Atracția acestei categorii vine și din marjele ridicate, susțin analiștii. În paralel, succesul accesoriilor mici și a talismanelor de tip bag-charms a determinat branduri precum Coach, Longchamp și Louis Vuitton să lanseze versiuni extravagante, unele ajungând la 1.420 de dolari, bazându-se pe fenomenul "treatonomics", în care consumatorii aleg mici plăceri de lux chiar dacă reduc cheltuielile mari.
Strategia vine într-un moment dificil pentru industrie, afectată de tarife comerciale, costuri în creștere și de scăderea cererii, în special din China. Experiențele anterioare arată că diversificarea prin categorii mai accesibile a atras generațiile tinere și a consolidat loialitatea față de brand. Cu toate acestea, echilibrul este fragil: prea multe produse entry-level pot eroda aura de exclusivitate. "A fost o strategie de succes acum un deceniu. Este încă prea devreme să spunem dacă va funcționa și acum", a declarat Jelena Sokolova, analist la Morningstar.
Industria de lux pariază astfel pe o dublă miză: captarea tinerilor consumatori prin produse mai accesibile și menținerea interesului celor bogați prin articole ultra-premium într-o piață unde exclusivitatea rămâne principalul capital. Citeste si Imperiul Armani. Ce bogatie lasa in urma "regele" modei: haute couture, hoteluri, restaurante, 9.000 de angajati si o echipa de baschet C.A.
Acest articol a fost realizat de ZappNews.ro, platformă de știri și analize din România
